התשובה היא לא מתי שבא לכם. עם כל הכבוד לרצון שלכם, ובהקשר של הטור הקודם שלי פה, כשאתם לא לוקחים כסף אתם מזיקים לעצמכם ולכל היוצרים האחרים באשר הם. למי שלא קרא אתן את עיקרי הדברים: אתם צריכים להבין שחובתכם לדרוש כסף תמיד, כאשר יש מצבים בהם אסור לכם לוותר על הכסף, ויש מצבים בהם זה בסדר.
מתי אסור לכם לוותר? בכל פעם בו אתם מוזמנים (או מבקשים) לכתוב/ליצור באופן מקצועי למערכות שמרוויחות כסף. אם אתם כותבים לעיתונים, מוציאים לאור, אתרי אינטרנט וכדומה הנוסחה פשוטה: אם הם מרוויחים כסף, אתם מרוויחים כסף. באופן עקרוני, גם אם הם עסק שמחליט לא להרוויח כסף (עמותה למשל) אתם עדיין צריכים לדרוש כסף. אלא שכאן אנחנו מתחילים להכנס לאזור האפרפר בו צריכים להפעיל את המוח שלנו ולהחליט אם נכון, או לא נכון, לוותר על השכר שמגיע לנו.
עניין של גישה
יש גופים שיפנו אליכם ויבקשו את עזרתכם. הם לא יכולים לשלם לכם כי אין להם תקציב, אבל הם נשענים על יוצרים כדי שיעזרו להם לקדם את המטרה שלהם. כאשר מופיעה פנייה כזו הדבר הראשון שמעניין אותי הוא האם המטרה שלהם מעניינת אותי, האם היא מעוררת בי תשוקה לפעול? יש הרבה מאוד גופים שקמים כדי להלחם בעוולה כלשהי שהם רואים. נכון, זה היה נהדר לו יכולתי לעזור לכולם. הבעיה היא שהזמן שלי מוגבל, ויש לי ילדה לפרנס ואני לא יכול להרשות לעצמי לעבוד ללא תמורה כל הזמן. לכן, אם המטרה של אותו גוף מעניינת אותי אני אתחיל לשקול לעזור להם. כמובן שגם פה יש כמה רמות. יכול להיות שהמטרה שלהם ראויה בעיני ומעניינת אותי, אבל זה נמצא בתחתית רשימת הדברים שאני רוצה לטפל בהם. במקרה הזה יכול להיות שעדיף לתת להם תרומה של 50 שקל ולא לכתוב להם. אם לעומת זאת הם מייצגים מטרה שאני מלא תשוקה כלפיה אני אעזור להם, ללא תשלום. למה? כי בסופו של דבר אני עושה את זה למען עצמי - ג’ואי מהסדרה חברים צודק, גם אנשים שמנסים לעשות טוב בעולם עושים את זה כי הם גורמים לעצמם להרגיש טוב. כאשר אני מקדם מטרה שאני מאמין בה, אני מרוויח. ובמקרה הזה הרווח שלי כפול - גם קדמתי מטרה, וגם פרסמתי משהו עם השם שלי עליו שמגיע לאנשים שאולי לא הכירו אותי.
הרווח השני, הפרסום, הוא חסר ערך מפני עצמו. אל תמהרו לחשוב עליו כעל סיבה ליצור ללא תמורה כספית.
מעבר לתרומה ועזרה, יש גם גופים שמקדמים תחביב שאני נהנה ממנו. אם ניקח את האירועים של אייקון למשל נראה שלמעט מספר אנשים שעובדים בתשלום, הרי שהאירוע הזה חי על תרומת הזמן של האנשים המארגנים אותו. מדובר בהרבה זמן, המון זמן. יש אנשים שכותבים, אנשים שמכינים הרצאות ומרצים, אנשים שמלווים אורחי כבוד, אנשים שנמצאים שם מהבוקר עד הלילה כדי לתפעל את הכנס, אנשים בקופות, אנשים באולמות, אנשים טכניים, מעצבים… הרשימה עצומה. היצירה שלהם ניתנת ללא תמורה כספית. אבל הם מרוויחים הערכה של חבריהם, הם נהנים כי הם עושים משהו שהם אוהבים ומאפשרים לעצמם לנקות את הראש. האירוע כולו לא נועד לעשות כסף, הוא נועד לגרום לאנשים לאושר. אושר הוא סוג של תמורה שאין לזלזל בה.
עניין של קידום עצמי
העולם מתייחס לכותבים כאל סוג של צואה. מספיק להזכר בשביתת הכותבים של הוליווד. על מה היה הויכוח? על כמה סנטים שהכותבים דרשו שינתנו להם על כל מכירה של DVD. למה? כי כשהם חתמו על החוזים שלהם לראשונה אף אחד לא חשב ש-DVD יהפוך להיות משהו שיכניס כסף. אז הכותבים בקשו משהו שמגיע להם והאולפנים סרבו. אבל לא צריך ללכת רחוק, כל האתרים הגדולים שמשלמים לכותבים שלהם משלמים להם משכורות רעב. כותבים צריכים להיות בעלי שם מאוד מוכר, עם חוצפנים, כדי לקבל תמורה כלשהי. מה המסקנה? שלא משנה מה תעשו יתייחסו אליכם כמו חרא. כן זה מדכא, אבל אנחנו רוצים לכתוב ואנחנו נהנים מהכתיבה ונדפקנו.
זו אחת מהסיבות שבטור מהשבוע שעבר קראתי לכם לדרוש כסף. הם בכל מקרה יצמצמו את מה שמגיע לכם למינימום, אז למה להתחיל מחינם? ובכל זאת בטור גם דברתי על אנשים שפונים אליכם כדי שתכתבו להם. איך בכלל מגיעים למצב הזה? הרי גם במקרה של שביתת הכותבים אתם יכולים לומר לעצמכם “אחלה, הם לפחות יכולים להיות בשלב של שביתה על משהו”. קידום עצמי הוא כלי חשוב ועבודות ללא תשלום הם אחד מהכלים לעשות את הקידום הזה, כל עוד הוא נעשה במסגרת הנכונה.
קידום דרך עזרה לקהילה
המסגרת הקהילתית היא מסגרת מאוד טובה להתחיל בה. צאו מהבית היום ובדקו אילו פעילויות יש בסביבה הקרובה אליכם. חפשו הזדמנויות שיאפשרו לכם לחלוק את הכישרון שלכם עם האנשים האלו. אם אתם פרילנסרים שמתפרנסים מכתיבת תוכן לאתרים, חפשו מתנ”ס שיש לו אתר ויכול ליהנות מהכישרון שלכם. בדקו אם יש פעילויות כלשהן הקשורות לתחום שלכם. אולי עמותה או אגודה שאתם פעילים בה מחפשת פעילים ואתם יכולים להתחיל ולהתבסס דרכה. עזרה לקהילה היא גם דרך לתרום ולהרגיש טוב עם עצמכם, וגם המקום לקדם את עצמכם. אם עוזרים למתנ”ס ללא תמורה כספית עכשיו ובגלל שזה קורה בתוך הקהילה בה אתם חיים, השם שלכם ירוץ מהר יותר ולהבא יפנו אליכם (אולי אפילו אותו מתנ”ס) ותוכלו לבקש תמורה כספית.
קידום דרך כתיבה באתר פרטי
אבל העניין הקהילתי לא תמיד מתאים לכל אחד, ויש סיכוי טוב שאין שום פעילות שקשורה למה שאתם רוצים לעשות. בשביל זה יש אינטרנט. קל מאוד לפתוח היום בלוגים או אתרים אישיים (קל עד כדי בחילה לפעמים) ואם תבנו לעצמכם פינה קטנה באינטרנט תוכלו להתחיל ולהתאמן על הכתיבה שלכם. זה ידרוש זמן, זה ידרוש סבלנות, אבל אתם עושים כמה דברים:
אתם מתאמנים ומשפרים את הכישרון שלכם
אתם עושים את זה במקום שמקדם אתכם בלבד ואחרים לא מרוויחים על גבכם
אתם יכולים להרשות לעצמכם לעשות דברים חדשים שאף אחד לא עשה, כי אף אחד במילא לא קורא אתכם כרגע
מותר לכם לטעות
מותר לכם להיות חדשניים מידי
מותר לכם לגנוב רעיונות/סגנונות ולראות מה מתאים לכם
למה לא לכתוב למגירה וזהו? כי באינטרנט, בסופו של דבר, יגלו אתכם. גם אם אלו יהיו שלושה אנשים, יהיו אלו שלושה אנשים יותר שיקראו את מה שכתבתם מאשר הייתם כותבים למגרה. אם אתם טובים, השלושה האלו יביאו אליכם עוד אנשים. בסופו של דבר יהיה לכם קהל. הבעיה שזו דרך שלוקחת הרבה זמן. מה הפיתרון? כתיבה לאתרים כמו זה שרציתם לפתוח, אך כאלו שהם כבר מבוססים.
אתם יכולים לכתוב לפורומים שעוסקים בנושאים שמעניינים אתכם. אם אתם כותבים סיפורים יש לא מעט מקומות שתוכלו לשלוח אליהם דברים שכתבתם ולקבל ביקורת. אתם יכולים לכתוב לפרוייקטים שונים הקשורים לא רק לכתיבה אלא לכתיבה בתחום שמעניין אתכם. מה שחשוב הוא למצוא מקום בו תוכלו להתחיל ולגדול ולהתפתח ועדיף במקום בו תרגישו נוח.
בסופו של דבר, יש המון מקומות בהם אתם יכולים להתפתח וליצור ולהגיע לרמה מקצועית. גם כאשר אתם מקצוענים שמקבלים כסף, יש מקום להמשיך לכתוב ללא תמורה כספית. אבל מה שחשוב, גם כאשר אתם בוחרים לא לקחת כסף, הוא לזכור שמגיעה לכם התמורה ומתוך עמדת הכוח הזו להחליט לוותר בשביל לעשות טוב לאחרים ולעצמכם.
תמונה: rita banerji
